Au-delà de cette limite, vos données ne sont plus valides
Avec la vitesse à laquelle les changements se produisent dans tous les domaines, disons que c’est pas long avant qu’une information soit périmée. Il faut donc tenir compte de la demi-vie de l’intelligence compétitive. La demi-vie, c’est la période de temps durant laquelle les données assemblées et l’analyse qu’on en tire conservent au moins 50 % de leur précision et de leur pertinence.
Généralement, plus l’information est de niveau micro et orientée vers le futur, plus la demi-vie est de courte durée. À l’inverse, plus l’information est de niveau macro et de nature historique, plus la demi-vie sera longue. Le tableau suivant montre la demi-vie typique de l’intelligence compétitive selon les caractéristiques des données recueillies.
| Niveau | Orientation | Minimum | Maximum |
| Micro | Historique | 2 mois | 12 mois |
| Courante | 1 journée | 3 mois | |
| Projection | 1 journée | 2 mois | |
| Macro | Historique | 3 mois | 24 mois |
| Courante | 1 mois | 6 mois | |
| Projection | 1 mois | 4 mois |
Source : The Manager’s Guide to Competitive Intelligence / John J. McGonagle et Carolyne M. Vella
Puisque l’intelligence compétitive sert à la prise de décisions cruciales pour l’entreprise, sa demi-vie prend une importance capitale. Mieux vaut donc prévoir de rafraîchir les données fréquemment que d’utiliser des données périmées.